Google Ads
AI Overviews wachsen weiter: Was die Ausweitung auf große Marken für Sichtbarkeit und Google Ads bedeutet
Google hat AI Overviews im Oktober 2026 auf Suchanfragen zu großen, bekannten Marken ausgeweitet. Bisher blieben Markensuchen davon weitgehend verschont. Hier lesen Sie, was sich ändert, was das für Ihre organische Sichtbarkeit und Ihre Anzeigen bedeutet und was Sie jetzt prüfen sollten.
Kurz gesagt: AI Overviews erscheinen jetzt auch bei Suchen nach großen Marken. Das Ranking kann stabil bleiben, während die Klickrate sinkt. Dadurch gewinnen bezahlte Anzeigen über der KI-Zusammenfassung an Bedeutung. Prüfen Sie Ihre Markensuchen in der Search Console, statt pauschal mehr Budget einzusetzen.
Was hat sich bei AI Overviews konkret geändert?
Laut dem Google-Webmaster-Report für Oktober 2026 hat Google AI Overviews auf große Markenanfragen ausgeweitet und mit Gemini 3.8 ein neues Modell in den AI-Mode gebracht. Anfangs gab es bei den automatisch generierten Zusammenfassungen Probleme mit fehlerhaften Quellenangaben, die Google inzwischen überarbeitet hat.
Das bedeutet: Auch bei Suchanfragen wie „[Markenname] Preise“ oder „[Markenname] Erfahrungen“ kann jetzt eine KI-generierte Zusammenfassung über den klassischen Suchergebnissen erscheinen, mit Links, die nicht zwingend auf Ihre eigene Seite verweisen.
Was bedeutet das Kartellurteil gegen Googles Ad-Tech-Geschäft?
Parallel hat ein US-Gericht im Kartellverfahren gegen Googles Ad-Tech-Geschäft entschieden: keine Zerschlagung, sondern Verhaltensauflagen mit gerichtlicher Aufsicht. Google ficht die damit verbundenen EU-Vorgaben zur Datenweitergabe weiterhin an. Für Werbetreibende heißt das vorerst: Das bestehende Ad-Tech-Ökosystem bleibt im Kern unverändert, wird aber stärker beobachtet.
Was bedeutet die Ausweitung für die organische Sichtbarkeit?
Wenn AI Overviews jetzt auch bei Markensuchen auftauchen, verschiebt sich die Aufmerksamkeit der Nutzer nach oben auf der Seite, weg von den klassischen blauen Links. Das betrifft vor allem:
- Marken mit informationsgetriebenen Suchanfragen: Fragen zu Nutzung, Vergleichen oder „wie funktioniert“.
- Unternehmen, deren Markenname häufig mit Zusatzbegriffen gesucht wird: Preise, Test, Alternative, Erfahrungen.
- Seiten ohne klare, zitierfähige Antwortstruktur: AI Overviews bevorzugen Inhalte, die Fragen direkt und eindeutig beantworten.
Die Klickrate auf Ihr organisches Ergebnis kann dadurch sinken, selbst wenn das Ranking stabil bleibt. Das ist ein Grund, warum Traffic-Rückgänge aktuell nicht immer mit einem Ranking-Problem zusammenhängen, sondern mit einer veränderten Darstellung der Suchergebnisse selbst.
Wie hängt das mit Google Ads zusammen?
Wenn organische Ergebnisse durch AI Overviews weiter nach unten rutschen, gewinnt die Position direkt über oder neben der KI-Zusammenfassung an Bedeutung, und das sind oft bezahlte Anzeigen. Wer bislang stark auf organische Sichtbarkeit bei Markensuchen gesetzt hat, sollte zwei Dinge prüfen.
Sollten Sie Ihre Markenschutz-Kampagne überdenken?
Wer bei der eigenen Markensuche bisher auf Anzeigen verzichtet hat, sollte prüfen, ob eine gezielte Anzeige auf den eigenen Markennamen sinnvoll ist, auch um Mitbewerbern keine Fläche zu überlassen.
Muss das Budget anders verteilt werden?
Wenn informationsgetriebene Suchanfragen zunehmend von AI Overviews abgedeckt werden, lohnt sich ein Blick darauf, ob Werbebudget stärker auf kaufnahe, transaktionale Suchanfragen verschoben werden sollte, bei denen Anzeigen weiterhin direkt sichtbar sind.
Die laufende Kartellaufsicht über Googles Ad-Tech-Geschäft dürfte an diesen Grundmechanismen kurzfristig nichts ändern. Mittelfristig könnten die verordneten Verhaltensauflagen zu mehr Transparenz bei Preisen und Auktionsmechanismen führen. Das bleibt zu beobachten.
Was sollten Sie jetzt konkret tun?
- Markensuchen in der Search Console prüfen. Hat sich die Klickrate bei Suchanfragen zum eigenen Markennamen seit Ende September verändert, obwohl die Position gleich geblieben ist?
- Inhalte auf klare Antwortstruktur prüfen. Wichtige Seiten sollten die Kernfrage in den ersten zwei bis drei Sätzen direkt beantworten. Das erhöht die Chance, in einer AI Overview zitiert zu werden, statt nur verdrängt zu werden.
- Eigene Marken-Keywords in Google Ads evaluieren. Eine kleine, gezielte Kampagne auf den eigenen Firmen- oder Produktnamen kann die durch AI Overviews entstehende Lücke in der organischen Sichtbarkeit ausgleichen.
- Sichtbarkeit regelmäßig beobachten statt einmalig reagieren. AI Overviews werden laut Google kontinuierlich ausgeweitet. Das ist kein einmaliger Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess.
Mehr dazu: Das September-2026-Update und die Ranking-Volatilität und Wie sich Google Ads mit AI Max verändert.
Quelle: October 2026 Google Webmaster Report, Search Engine Roundtable
Wer schreibt im web-part Blog?
Michael Schulz betreut seit über 14 Jahren Google-Ads-Konten und ist Inhaber von web-part in Neuss. Die Agentur ist zertifizierter Google Partner.
Häufige Fragen
Welche Fragen gibt es zu AI Overviews bei Markensuchen?
Betrifft die Ausweitung von AI Overviews alle Branchen gleich?
Nein. Besonders betroffen sind Marken mit vielen informationsgetriebenen Suchanfragen, etwa zu Funktionsweise, Vergleichen oder Erfahrungsberichten. Rein transaktionale Suchanfragen mit klarer Kaufabsicht sind bisher weniger betroffen.
Verliere ich mein Ranking, wenn eine AI Overview erscheint?
Nicht zwangsläufig. Das Ranking selbst kann stabil bleiben, während die Klickrate sinkt, weil Nutzer ihre Antwort bereits in der Zusammenfassung finden. Ranking und Sichtbarkeit sind nicht mehr dasselbe.
Sollte ich jetzt generell mehr in Google Ads investieren?
Nicht pauschal. Sinnvoll ist eine gezielte Prüfung, ob die eigene Markensuche durch AI Overviews an organischer Sichtbarkeit verliert und ob sich dort eine Anzeige lohnt, statt das Budget ungeprüft zu erhöhen.
Ändert das Kartellurteil gegen Googles Ad-Tech-Geschäft etwas an meinen laufenden Kampagnen?
Kurzfristig nicht. Es wurden Verhaltensauflagen statt einer Zerschlagung verordnet, Google legt gegen Teile der Vorgaben weiterhin Berufung ein. Für laufende Kampagnen ändert sich dadurch vorerst nichts.