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Google Ads: Umstellung auf AI Max wird Pflicht
Google stellt Search-Kampagnen verbindlich auf AI Max um. Wer noch mit Campaign-Level Broad Match, klassischen Automatically Created Assets (ACA) oder Dynamic Search Ads (DSA) arbeitet, wird automatisch migriert, ein Opt-out gibt es nicht. Hier lesen Sie, was das bedeutet und welche Fristen zählen.
Kurz gesagt: Seit dem 3. August 2026 lassen sich keine neuen Legacy-Strukturen mehr anlegen. Im September 2026 migriert Google alle verbleibenden Kampagnen mit Broad Match oder klassischen ACA automatisch auf AI Max. Dynamic Search Ads folgen im Februar 2027.
Was ändert sich bei Google Ads Search-Kampagnen?
AI Max bündelt mehrere KI-gesteuerte Funktionen in einer neuen Standardstruktur für Search-Kampagnen und ersetzt damit Schritt für Schritt ältere Kampagnen-Setups. Betroffen sind drei Bereiche:
- Campaign-Level Broad Match: wird auf die entsprechende AI-Max-Einstellung migriert.
- Automatically Created Assets (ACA): klassische Konfigurationen werden abgelöst.
- Dynamic Search Ads (DSA): erhalten Aufschub bis Februar 2027, unterliegen aber ebenfalls der Migrationspflicht.
Laut Google werden bestehende Kampagnen „in place“ migriert. Sie laufen also mit den entsprechenden AI-Max-Einstellungen weiter, damit die Unterbrechung möglichst gering bleibt. Bestehende Brand-Inclusions und Brand-Exclusions werden automatisch übernommen. Eine manuelle Kontrolle nach der Migration bleibt trotzdem Pflicht.
Welche Fristen gelten für die AI-Max-Migration?
Der Zeitplan hat ein festes Enddatum. Die wichtigsten Termine auf einen Blick:
| Datum | Was passiert |
|---|---|
| 3. August 2026 | Neue Legacy-Strukturen (Broad Match, klassische ACA) lassen sich nicht mehr anlegen, weder in der Oberfläche noch im Editor oder über die API. |
| 1. bis 30. September 2026 | Automatische Migration aller verbleibenden Kampagnen mit Broad Match oder ACA auf AI Max, schrittweise über den Monat verteilt. |
| Ab September 2026 | Benachrichtigungen im Konto für DSA-Nutzer (freiwilliges Upgrade). Neuere Versionen der Google Ads API unterstützen Legacy Broad Match und klassische ACA nicht mehr. |
| 15. Januar 2027 | Erinnerungen an verbleibende DSA-Nutzer. |
| 1. bis 28. Februar 2027 | Automatische DSA-Migration. Neue DSA-Anzeigengruppen lassen sich dauerhaft nicht mehr anlegen. |
| September 2027 (geplant) | Ältere API-Versionen werden vollständig abgeschaltet. |
Da wir uns bereits im September 2026 befinden, läuft die automatische Migration der Broad-Match- und ACA-Kampagnen aktuell. Prüfen Sie Ihr Konto deshalb zeitnah.
Welche neuen Test- und Planungstools gibt es für AI Max?
Parallel zur Pflichtmigration baut Google das Werkzeugset für AI Max aus. Drei Neuerungen sind für die Praxis relevant:
Multi-Kampagnen-A/B-Tests
Unterschiedliche Budgets und ROI-Ziele lassen sich jetzt über mehrere Search-Kampagnen hinweg in einem einzigen Test vergleichen. Das hilft, die Wirkung von AI Max auf Kontoebene zu bewerten und nicht nur pro Kampagne.
Flexiblere Kontrollen in Experimenten
AI-Max-Tests unterstützen jetzt Marken- und Standort-Kontrollen, ohne dass diese Schutzmaßnahmen für den Test entfernt werden müssen. Das ist wichtig für Unternehmen mit klaren Marken- oder Gebietsvorgaben.
Erweiterter Performance Planner
Er prognostiziert, wie sich Gebots- oder Budgetänderungen auf bestehende Kampagnen auswirken, und erlaubt es, Vorschläge von Google mit einem Klick zu übernehmen.
Was sollten Sie jetzt in Ihrem Google-Ads-Konto tun?
- Alle Search-Kampagnen mit Campaign-Level Broad Match, ACA oder DSA identifizieren und den Migrationsstatus prüfen.
- Bestehende Marken- und Standort-Ausschlüsse vor und nach der Migration dokumentieren und vergleichen.
- AI-Max-Experimente mit Marken- und Standort-Kontrollen nutzen, um Leistungseffekte realistisch einzuschätzen.
- DSA-Kampagnen nicht erst im Januar 2027 angehen, sondern die freiwillige Upgrade-Phase ab September 2026 für einen kontrollierten Umstieg nutzen.
- API-Integrationen und Reporting-Tools auf Kompatibilität mit aktuellen Versionen der Google Ads API prüfen.
Fazit: Was bedeutet die AI-Max-Migration für Ihre Kampagnen?
Die AI-Max-Migration ist keine Ankündigung mit Spielraum, sondern ein fester Zeitplan mit Enddatum. Wer aktiv migriert, statt die automatische Umstellung abzuwarten, behält die Kontrolle über seine Brand-Safety-Einstellungen und kann Effekte auf die Performance vorab testen. Sonst müssen Sie sie hinterher im Reporting erklären.
Quellen: Search Engine Land, Migrationszeitplan zu AI Max; Search Engine Land, neue Test- und Planungstools für AI Max.
Wer schreibt im web-part Blog?
Michael Schulz betreut seit über 14 Jahren Google-Ads-Konten und ist Inhaber von web-part in Neuss. Die Agentur ist zertifizierter Google Partner.
Häufige Fragen
Welche Fragen gibt es zur AI-Max-Migration?
Kann ich die Umstellung auf AI Max ablehnen?
Nein. Nach den Angaben von Google gibt es für Campaign-Level Broad Match und klassische Automatically Created Assets keinen Opt-out. Kampagnen, die nicht selbst umgestellt werden, migriert Google im September 2026 automatisch.
Gehen bei der Migration Marken-Einstellungen verloren?
Laut Google werden bestehende Brand-Inclusions und Brand-Exclusions automatisch übernommen. Trotzdem sollten Sie die Einstellungen vor und nach der Migration dokumentieren und vergleichen.
Bis wann muss ich Dynamic Search Ads umstellen?
Für Dynamic Search Ads (DSA) gilt ein Aufschub. Die automatische Migration erfolgt vom 1. bis 28. Februar 2027. Ab September 2026 können Sie freiwillig und kontrolliert umsteigen.
Was ist mit meinen API-Anbindungen und Reporting-Tools?
Neuere Versionen der Google Ads API unterstützen Legacy Broad Match und klassische ACA ab September 2026 nicht mehr. Ältere API-Versionen sollen im September 2027 vollständig abgeschaltet werden. Integrationen sollten Sie deshalb rechtzeitig prüfen.